صفحة الهبوط landing page هي صفحة ويب قائمة بحد ذاتها، تستهدف فيها زبائن محتلمين لديك، لكي يقوموا بالتفاعل معك. و تركز صفحات الهبوط على قياس هدف او عرض معين (offer)، تستخدم بشكل كبير في الشركات، وفي المشاريع الناشئة.
ما هي صفحات الهبوط Landing Page
هي صفحة منفصلة صممت بالتحديد لتسويق او الاعلان عن منتج او خدمة معينة، و هي تقوم بتحويل الزائر الى ايميل او واتس اب او حساب فى السوشيل مديا (فيس بوك، تويتر، انستقرام ،…) او اي سوق الكترونى فى الويب بغرض شراء الخدمة او المنتج
صفحة الهبوط هي صفحة مختلفة عن صفحات الموقع الالكترونى، حيث يكون لها رابطا منفصلا و تصميما خاصا، الموقع الالكترونى يكون لديه العديد من الاهداف لكن صفحة الهبوط غالبا يكون لها هدف واحد فقط تركز عليه يسمى CTA ( Call To Action) الوصل الى الهدف.
هو التركيز الذي يجعل صفحة الهبوط افضل خيار لزيادة معدل التحويل (Conversion rates) و يخفف التكلفة لتصميم موقع كامل او البيع.
لماذا لا ادفع فقط لزيادة عدد الزيارات لموقع او صفحتى؟
الاعلانات المدفوعة عالية التكلفة و محركات البحث تاخذ و قت طويل. لكن باستخدام صفحة الهبوط ستزيد من عدد الزوار و تقودهم لعمل هدف واحد (شراء المنتج او طلب خدمة).
انواع صفحات الهبوط Types of Landing Pages
تختلف صفحات الهبوط باختلاف تخصص العمل الذى تقوم به، لكن يمكن ان نقسمهم حسب الهدف الذى تريد تحقيقه:
- صفحات الجيل الرئيسي للوصول (الهبوط) Lead Generation Landing Pages
- يسمى ايضا “lead gen”، هذه الصفحات تستخدم نموذج ادخال البيانات للوصول الى الهدف (CTA)، غالبا يتم جمع بيانات مثل الاسم، الايميل، رقم الهاتف، العنوان.
- اغلب ال(B2B) اغلب الشركات التى تقوم بتقديم خدمات او منتجات لشركات باستخدام هذه الطريقة لبناء قائمة من العملاء و فى الغالب يقوم بعرض منتجات مجانا لتجريب خدمتهم مثل كتاب الكترونى او اشتراك مجانى لمدة شهر للحصول على بيانات العملاء
- التجارة الالكترونية E-Commerce ايضا تقوم بتقديم عروض كوبونات او شحن مجانى
- اضغظ على صفحة الوصول (الهبوط) Clickthrough Landing Pages
- احيانا تستخدم من قبل الاسواق الالكترونية E-Commerce و SaaS (Software-as-a-service)
- تقودك مباشرة الى صفحة مبيعات او عمل اشتراك
- غالبا تمتلك زر (CTA) يقوم بتحويل الزوار الى مكان الدفع مباشرة
جلب زوار الى صفحة الهبوط Driving Traffic to Landing Pages
ستحتاج لجلب العديد من الزوار الى صفحتك للوصول الى هدفك و من حسن الحظ هنالك العديد من الخيرات التى تجلب الزوار لنتطلع على بعض منها:
محركات البحث
اغلب محركات البحث تتضمن الاعلانات المدفوعة، هذه الاعلانات تظهر بوضوح لنا فى مختلف المحركات مثل قوقل Google، الدفع مقابل النقرة هنا نقوم بالدفع للمسوقين مقابل عدد النقرات فى الربط، بعض الاشخاص يضغطون على الرابط سيعجبهم طريقة عرضك و يتم استهدافهم عن طريق بحثهم فى محركات البحث او البيانات عنهم او عن طريق تاريخ البحث ايضا
عندما تقوم بعمل اعلان، لا بد من ان تختار الى اين (الزوار) سياخذهم يمكنك ان توجههم لصفحتك الرئيسية لكن كما وضحت بالاعلى من الافضل ان تصمم صفحة هبوط لتحقيق هدف معين و تقديم عروض او تخفيضات للوصل الى ذلك الهدف.
زيادة الزوار من صفحات التواصل الاجتماعى
هنالك طريقتان لجلب زوار من صفحات التواصل الاجتماعي، الاولى مجانية عن طريقة عمل صفحة خاصة للعمل الذي تقوم به و محاولة توجيه الزوار الى صفحتك لبيع خدماتك او منتجاتك لكنها تاخذ وقت طويل لتشكيل جمهور كبير يحقق فائد فعلية، الثانية مدفوعة عن طريقة الدفع لمنصات التواصل الاجتماعى لتوجيه الزوار المهتمين الى صفحتك و هذه الطريقة هى الاسرع و تكون نتائجها مضمونة اذا كان العرض الاعلان و استهداف الجماهير تم بطريقة صحيحة.
مثلا لتسويق وجبة معينة لن تحدد الصفحات الرئيسية لهذه الوجبة و لكن ستستهدف الجمهور الذى يستمتع باكل هذه الوجبة،
بجانب تحديد خصائص معينة لعمل الاعلان كل منصة لها جمهةر خاص مثلا انستقرام يعمل جيدا لعرض منتجات اسلوب الحياة و المنتجات التى تملك تاثير بصرى قوي يجعل الزوار يرغبون بشرائها، و من الناحية الاخرى LinkedIn ممتاز لتسويق خدمات الشركات للشركات فى نفس مجال العمل.
حملات عن طريق الايميل
الايميل من اقدم الطرق التى اثبتت فعاليتها فى الغرب لكن ربما لا يكون لديها تاثير قوى فى الدول العربية لكن يعتبر من الوسائل الفعالة لزيادة عدد الزوار لصفحة معينة. بعد الوصول لعدد معين من الايميلات يمكن ارسال العروض و الخصومات لهذه الايميلات باستمرار لزيادة traffic.
كيف يمكننى الحصول على صفحة هبوط Landing Page
يمكنك ببساط التواصل معنا او الاطلاع على مشاريعنا و اختيار نموذج يتوافق مع اختياراتك و سنقوم بتصميم صفحة الهبوط بكل احترافية و نجعلها متوافقة مع مختلف الشاشات